Kernstück des Artikels ist ein Interview mit seinem Virtuellen Assistenten Lothar Sirozinski, in dem die beiden hauptsächlich über das richtige Aufbauen von Backlinks sprechen.

Außer Informationen hierzu enthalten das Interview und besonders der Vorspann von Siegmar Bührle aber auch noch interessante Einblicke in das Outsourcing von Routinetätigkeiten im Bereich Online Marketing und andere Anregungen…

Backlinks manuell aufbauen?

Zum immer wieder heiß diskutierten Thema Backlinks vertreten Siegmar Bührle und Lothar Sirozinski eine sehr eindeutige Position:

Ein Backlink-Aufbau nach dem Motto “Wirf möglichst viel Dreck an die Wand und hoffe, dass etwas hängen bleibt” lohnt sich langfristig nicht.

Stattdessen setzen die beiden auf “handgemachte” Backlinks. Eingesetzt an der richtigen Stelle, mit passenden Texten oder Kommentaren, die sowohl Suchmaschinen als auch menschliche Leser ansprechen.

Kein radikal neues Konzept. Trotzdem ist es sehr erfrischend, dies einmal von zwei Profis zu hören anstelle der häufigen Werbung für Automatisierungssoftware.

Outsourcing und Virtuelle Assistenten

Interessanter fand ich eigentlich das, was Siegmar Bührle im Vorspann schreibt – seine Gedanken zu Outsourcing und Virtuellen Assistenten…

Für Einsteiger im Bereich Internet Marketing (ebenso wie für viele andere Selbständige auch) ist das Thema “Outsourcing” zunächst eher abschreckend. Während die Kosten und der Aufwand deutlich zu sehen sind, ist der Gewinn durch gezieltes Outsourcing gerade am Anfang schlecht zu beziffern. Daher scheint es verlockend einfach, alles weiter selbst zu machen.

Mit zunehmender Aktivität (oder zunehmendem Erfolg) erreicht man allerdings den Punkt, an dem die eigene Zeit einfach zu knapp wird. Spätestens dann benötigt auch ein “Ein-Mann-Betrieb” Unterstützung.

Im Bereich Internet-Marketing hat sich dabei die Beauftragung sogenannter Virtueller Assistenten eingebürgert. Dies sind Dienstleister, die bestimmte Arten von Aufträgen (Texten, Backlinkaufbau, Kundenservice, …) oft für verschiedene Auftraggeber ausführen.

“Virtuell” sind sie deshalb, weil Auftraggeber und Assistent sich nicht persönlich zu kennen brauchen und in vielen Fällen nur über das Internet oder auch telefonisch miteinander kommunizieren.

Interessant ist auch hier, Siegmar Bührles Ansatz zu sehen.

Zum einen ermutigt er sehr dazu, Arbeiten an andere zu vergeben und sich selbst damit den Rücken für die eigentlichen “Geschäftstätigkeiten” frei zu halten.

Zum anderen ist es ihm wichtig, einen persönlichen Kontakt zu seinem Virtuellen Assistenten zu haben und zu wissen, dass die Arbeit nicht für einen Hungerlohn in ein Billiglohnland “abgedrückt” wird.

Dies hat mehrere Aspekte: Die Unterstützung von anständigen Arbeitsbedingungen und (auch in einer globalen Welt) die Sicherung von “Arbeitsplätzen” in der eigenen Umgebung. Und manchmal gibt es einfach Dinge, die man besser im persönlichen Gespräch klärt mit jemandem, der (buchstäblich) die gleiche Sprache spricht…

Gewinnspiele und virales Marketing

Im Bereich Internet Marketing scheint das Thema virales Marketing gerade besonders populär zu sein. Gewinnspiele, bei denen “Lose” z.B. durch Tweets, Facebook-Einträge, Blog-Posts Backlinks oder Videos “verdient” werden, werden dabei gern als Marketinginstrument eingesetzt.

Bei diesen Gewinnspielen wird entweder verlangt, dass die Teilnehmer das Gewinnspiel selbst bekannt machen, oder dass Informationen über eine andere Webseite bzw. ein Produkt verbreitet werden.

Auch das Interview in Siegmar Bührles Blog ist mit einem Gewinnspiel verknüpft, bei dem es “Backlink-Pakete” von Lothar Sirozinski zu gewinnen gibt.

(Hier handelt es sich um eine Mischvariante. Es gibt “Lose” sowohl für die Verbreitung des Gewinnspiels, als auch für Backlinks zu seinen Produkten und seinem Blog.)

Interessant zu sehen ist dabei, dass es gar nicht viel braucht, um solch ein “kleines” Gewinnspiel auf die Beine zu stellen. Sie müssen keine iPods oder anderen teuren Elektrogeräte verlosen. Ein sinnvolle Kooperation mit einem Partner, wie in diesem Fall, kann genügen. Und mit etwas Phantasie lassen sich auch noch andere Preise finden, die nicht viel kosten müssen, z.B. eine telefonische Beratung für die Gewinner, wenn Sie selbst sich in Ihrem Thema gut auskennen.

Kooperationen, bei denen alle gewinnen

Und zuletzt ein Aspekt des Artikels, den man beim ersten Lesen leicht übersehen kann: Für das Interview und das Gewinnspiel haben sich Siegmar Bührle und Lothar Sirozinski in einer Kooperation zusammengetan, die allen Beteiligten etwas nutzt:

• Siegmar Bührle bekommt einen Blog-Eintrag mit interessanten Informationen und aus dem Gewinnspiel Backlinks und zusätzliche Besucher.

• Lothar Sirozinski erhöht seinen Bekanntheitsgrad, positioniert sich als Experte auf diesem Gebiet und erhält zusätzliche Aufträge.

• Und die Leser von Siegmar Bührles Blog erhalten gute Informationen, eine Empfehlung für einen zuverlässigen Backlink-Service und die Möglichkeit, ein Backlink-Paket zu gewinnen.

Minimaler Aufwand und nur sehr geringe Kosten bringen alle Beteiligten ein Stück weiter… Vielleicht regt Sie das ja auch zu der einen oder anderen Kooperation an?

Fazit

Wie ich ganz am Anfang schon versprochen hatte, gibt es aus diesem Interview wirklich einiges zu lernen – und das nicht nur zum offensichtlichen Thema Backlinks. Lesen Sie am besten selbst, was Siegmar Bührle und Lothar Sirozinski zu sagen haben, und lassen Sie sich inspirieren…

Ein Newsletter ist ein Rundschreiben an einen festgelegten Empfängerkreis, im Online-Bereich in der Regel als Email-Newsletter. Newsletter sind dadurch gekennzeichnet, dass sie an alle Empfänger gleichzeitig verschickt werden.

Die Versandhäufigkeit von Newslettern hängt stark vom Thema und vom Zielpublikum ab. Manche Newsletter erscheinen auch nicht regelmäßig immer an einem bestimmten Tag, sondern je nach Bedarf oder nach aktueller Nachrichtenlage.

Was ist ein Autoresponder?

Als Autoresponder werden zum einen bestimmte Emails bezeichnet, zum anderen aber auch die Software, die diese Emails automatisiert verschickt.

Eine Autoresponder-Email ist eine Email, die automatisch zu einem bestimmten Zeitpunkt nach einem vorher festgelegten Ereignis versandt wird. Also zum Beispiel einen Tag nach der Anmeldung zu einer Mailingliste.

Der Versandzeitpunkt eines Autoresponders ist somit für jeden Empfänger individuell verschieden und davon abhängig, wann das auslösende Ereignis stattgefunden hat. Im Beispiel erhält also jeder, der sich für die Mailingliste anmeldet, genau einen Tag später den vorbereiteten Autoresponder.

Was unterscheidet Autoresponder-Emails von Email-Newslettern?

1. Newsletter werden zeit- oder termingesteuert versandt. Das bedeutet, dass Sie in Ihrer Newsletter-Software den Zeitpunkt einstellen, an dem ein Email-Newsletter verschickt werden soll. Alternativ drücken Sie selbst zu einem bestimmten Zeitpunkt auf den “Senden”-Knopf…

   Autoresponder hingegen arbeiten ereignisgesteuert, d.h. eine Autoresponder-Email oder eine Sequenz solcher Emails wird immer von einem bestimmten Ereignis ausgelöst. Beispiele für solche Ereignisse sind:

   • eine eingehende Email (z.B. im Fall einer Abwesenheitsnotiz)
   • eine Anmeldung für eine Emailliste, einen Newsletter oder ein Forum
   • ein Klick auf einen Bestell- oder Bestätigungsbutton

   Newsletter werden also von allen Empfängern gleichzeitig empfangen, Autoresponder-Emails erhält jeder Empfänger abhängig davon, wann sein persönlicher Start der Autoresponder-Sequenz war.

2. Zudem muss bei klassischen Newslettern jede Email neu geschrieben werden. Bei Autorespondern gibt es eine Sequenz mit fester Länge (im kürzesten Fall nur eine Email). Diese Sequenz ist für alle Abonnenten gleich und muss nicht jedes Mal neu erstellt werden.
3. Nach Ablauf der Sequenz erhalten die Abonnenten aus diesem Autoresponder aber keine weiteren Emails (Sie können aber natürlich in einen Newsletterverteiler oder einen weiteren Autoresponder übernommen werden.).
4. Und nachdem eine Autoresponder-Sequenz einmal gestartet wurde, werden alle Emails automatisch an diesen Abonnenten verschickt. Jede Ausgabe eines Newsletters hingegen muss explizit verschickt werden.

Aufgrund dieser Unterschiede eignen sich Newsletter besonders gut für aktuelle Inhalte, z.B. aktuelle Nachrichten, Neuigkeiten für Ihre Kunden, aktuelle Produktinformationen, Pressemitteilungen usw.

Autoresponder hingegen eignen sich für alle Inhalte, die nur selten geändert werden müssen: Email-Kurse, Versandbestätigungen, …

Und was haben Autoresponder mit Newslettern gemeinsam?

Autoresponder und Newsletter lassen sich in der Regel über die gleiche Software oder über den gleichen Newsletter Anbieter bzw. Autoresponder Service verschicken.

Beide können auch kombiniert werden, indem Sie z.B. für neue Abonnenten eines Newsletters zu Anfang ein paar Autoresponder-gesteuerte Emails verschicken, in denen Sie etwa besonders interessante frühere Newsletterausgaben noch einmal wiederholen. Danach erhalten die Abonnenten dann Ihren regulären Newsletter.

Zudem gelten (nach meiner laienhaften Meinung – bitte im Zweifelsfalle juristischen Rat einholen!) für Newsletter und Autoresponder die gleichen rechtlichen Anforderungen, z.B. bezüglich Impressumspflicht oder Spam-Verbot. Wobei letzteres sich allerdings von selbst verbieten sollte…

Für den Empfänger ist es manchmal kaum unterscheidbar, ob die erhaltene Email eine echte Newsletter-Email ist oder ein Autoresponder. Falls Sie sich im Internet Marketing-Bereich auf Mailinglisten eingetragen haben, dann achten Sie doch einfach bei den nächsten paar Emails, die Sie erhalten, einmal darauf, ob es sich um eine Newsletter-Ausgabe oder um eine Autoresponder-Email handelt…

Im Blog finden Sie zukünftig Neuigkeiten, Interessantes und Wissenswertes aus der Welt des Online-Marketing. Ich schreibe hier nicht nur ehrlich über Techniken, Tools und Produkte, sondern auch über meine Erfahrungen und Tipps für alle, die sich mit Internet-Marketing beschäftigen.

Da ich selbst “aus der technischen Ecke” komme, lege ich besonderen Wert darauf, Ihnen die technischen Möglichkeiten im Internet vorzustellen und zu erklären. Schließlich stellt sich da durchaus die eine oder andere Herausforderung…

Wenn Sie Fragen, Themenwünsche oder Anregungen haben, freue ich mich über eine Email oder über einen Kommentar zu diesem Post.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen und freue mich auf Ihre Kommentare!

Regine Becher